Er vindt een aantal flinke aardverschuivingen plaats in ons snel veranderende marketinglandschap. Lead gen is aan het verschuiven naar demand generation, de grote online platformen worden nog bepalender voor ons online ecosysteem, LinkedIn vertiktokkiseert, we moeten bedenken hoe we AI integreren en last but not least: kwalitatievere, duurzame content maken die zich onderscheidt van alle andere middelmatige content overload.
Ik vroeg een aantal experts in mijn netwerk naar hun visie op deze ontwikkelingen:
Trend: van leadgeneration naar demand generation
Waar de focus jarenlang lag op lead gen met gated content als troef, is er een shift aan het plaatsvinden naar demand generation. Het gaat niet langer alleen om leads verzamelen en je sales funnel vullen met MQL´s; het draait om het creëren van vraag en van waarde zijn voor je doelgroep.
“Demand generation is gericht op het creëren van vraag in de Total Adressable Market (TAM). Traditionele lead generation zich richt op de kopers in de markt, vaak nog geen 5% van de markt.”
Aldo Wink
Trend: Zero Click Marketing
Zero click marketing, ook wel platformization, verwijst naar online gedrag waarbij gebruikers alle benodigde informatie direct in de zoekresultaten vinden, zonder verder te hoeven klikken naar een website. Het bereik van SEO blogs op je website gaat drastisch dalen. Richt je op zichtbaarheid binnen het online platform met native content die daarbij past.
“Klanten clicken steeds minder. Niet omdat ze niet geïnteresseerd zijn, ze vinden alles al zonder te clicken.”
Milou van Hassel
Trend: Integratie AI
Met de inzet van AI kun je met je content strategie duurzame groei realiseren, mits je het op de juiste manier toepast. Combineer bestaande content met actuele data en AI-tools om je bereik te vergroten met interactieve video’s, grafieken en podcasts. Zo maak je je boodschap relevanter en krachtiger.
“De uitdaging is niet OF je AI gaat inzetten voor je content strategie, maar HOE je het gaat inzetten.”
Eric Waterschoot
Trend: Video First
Alle grote content platformen omarmen video. Ook shorts zie je naast gewone video’s steeds sterker terug komen in Google zoekresultaten. Met de juiste inzet van video content versterk je je content strategie op alle vlakken.
“Video first past perfect in een content strategie waarbij er gewerkt wordt volgens een zero click filosofie.”
Chantal Smink
Trend: EEAT voor kwaliteitsimpuls van je content
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit concept is afkomstig van Google’s richtlijnen voor het beoordelen van de kwaliteit van webpagina’s. Het benadrukt het belang van het creëren van content die betrouwbaar en geloofwaardig is.
“Zeker met de overload aan middelmatige content moet je slim gebruik maken van EETA. Laat experts uit je netwerk aan het woord en maak een podcast of organiseer een webinar.”
Marcel Nanning
Hulp nodig bij een van deze trends in 2025?
In 2025 komen veel ontwikkelingen en veranderingen samen op het gebied van marketing. Heb jij deze marketingtrends en ontwikkelingen meegenomen in je marketingplan voor 2025? Als generalistisch marketingstrateeg overzie ik deze trends en kan ik je door de uitdagingen van het huidige marketinglandschap loodsen. Waar nodig kunnen we experts uit mijn netwerk inschakelen bij jouw uitdaging.
';
';